LLENGUATGE PUBLICITAT
Definició de publicitat
- És una activitat de comunicació massiva que permet transmetre missatges de promoció del producte a vendre, de serveis... Pretén informar, persuadir i aconseguir un comportament determinat de les persones
Tipus de publicitat
- Referencial: Informació sobre el producte. És necessària per donar a conèixer un producte, marca o eslògan.
- Emocional: Crea un missatge sensible per les persones i d'aquesta manera.
- Simbòlica: Destaca les qualitats del producte.
Diferencies entre publicitat i propaganda
- Semàntica, objectius, dimensions, índoles i temàtiques.
Funcionament de la publicitat
- Fórmula AIDA: Atenció, Interès, Desig, Adquisició.
Parts d'un anunci gràfic
- Headline: Titular
- Body copy: Frase que dóna la informació directa i fàcil d'entendre.
- Payoff: Frase que comunica la personalitat, l'estil, el to de veu i els valors de l'empresa.
VOCABULARI
Briefing: Document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.
Segmentació: Acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.
Públic objectiu: Grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.
Director d’estratègia (Planner): Persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.
Identificació: Consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.
Posicionament: Consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.
Eslògan: Resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.
Publicitat emocional: Estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.
Publicitat viral: Publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.
Jocs publicitaris: Jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.
Publicitat enganyosa: Indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.
Postproducció: Etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.